宠物类在内容平台上短视频这绝对是许多年轻人的好心之一，毕竟，很难有人不喜欢可爱的宠物。然而，随着越来越多的人涌入宠物内容轨道，一些博客可能会改变内容的方向，大量的宠物内容创作者也遇到了他们的商业实现问题。


和主人一起做的布偶猫，坐在马桶上上厕所的小香猪，滑板技巧比人强的斗牛犬，和猫抢食物的柯尔鸭……你在内容平台上刷过奇怪的神奇生物吗？在过去的两年里，随着宠物饲养大军的兴起，内容平台的宠物轨道突然出现，逐渐成为年轻人最关注的垂直类别之一。

早期的宠物内容大多集中在主人对猫和狗的正常生活记录上。可爱和陪伴是评论区提到最多的关键词。然而，在交通优势的影响下，越来越多的宠物博客涌入短视频在平台上，宠物内容轨道的内卷变得越来越激烈。在激烈的竞争下，宠物内容开始偏离，不同宠物和恶搞的宠物视频吸引了用户的注意。

如今，引人注目的有趣的宠物内容积累了大量的粉丝。在此基础上，创作者开始思考商业化的发展模式，电子商务和广告植入已成为他们的核心选择。然而，内部卷的压力也影响着商业发展的过程，大量中腰内容创作者面临着商业实现的问题。



年轻人对宠物的包容性越来越强，宠物划定的边界也在扩大。各种意想不到的宠物内容已经成为抖音、快手、B站等内容平台抢占流量的利器。

宠物生活的日常记录是最常见的宠物内容。@边牧贝拉(陈贝拉) 它是一位专注于分享宠物日常生活的博主，在主人与宠物的互动中，充分体现了边牧贝拉的智慧。

贝拉，被称为狗医生，绝对是整个网络指令执行第一的王兴仁。在视频中，它甚至可以无障碍地与主人沟通。如果主人太阳光明媚，贝拉会立即去车里拿回主人的伞，帮助主人扔垃圾，打开和关闭门，甚至弹钢琴。只要人类能做什么，贝拉似乎就会做得更好，甚至做得更好。

高情商与高情商的互动，@边牧贝拉(陈贝拉) 它已经吸引了468多万粉丝的注意，视频赞扬超过8800万。粉丝们在评论区留言：狗是狗，边牧是边牧，贝拉是贝拉。


@边牧贝拉（陈贝拉） 日常记录宠物的内容呈现出两个关键特征。

首先是给宠物人的个性和特征，简单地说，就是给宠物一个人，通过宠物的动作和表达来传达人类的情感。宠物毕竟不是人，不能直接与用户进行语言交流，但通过个性化的形象塑造和故事叙述，可以缩短与用户的距离，实现情感交流的碰撞。

二是注意材料的积累和编辑的逆转。宠物的互动和表情转瞬即逝。互动视频往往注重日常材料的积累。创作者通过拼接和配音片段形成一个完整和逆转的视频，以构建视频的核心内容。

不仅是猫狗，在普通宠物内容的内耗和竞争下，宠物内容也开辟了一条更小、更好奇的轨道。如今，年轻人开始从鼠蛇蜥蜴甚至鲨鱼中寻找新鲜感，而不仅仅是喵星人和王星人。

B站up主@天青色等_烟雨是一位专注于分享不同宠物的创作者。在他的视频中，一只自己养的宠物鳄鱼甚至可以穿上女仆的衣服发出可爱的叫声个视频的最大播放量已超过600万。up主自己的宠物蛇会和鳄鱼互动，粉丝们经常在评论区催促更多的蛇和鳄鱼互动。


如今，年轻人个性独立，喜欢品尝新鲜食物。各种不同的宠物可以让他们获得感官冲击和好奇心，从而缓解工作和生活带来的压力。同时，不同的宠物也成为年轻人独特的社会货币，不仅可以帮助他们快速找到好朋友，还可以通过分享来表达他们的独立。

日本有一家以蜥蜴、蛇等不同宠物为主题的咖啡馆，因其特色的昆虫菜单而在互联网上流行起来。许多年轻人会去商店体验，并在社交媒体上分享他们的时钟视频，以反映他们独特的品味。



你没有爱，你需要陪伴，养一只狗！这是综艺节目中关于宠物话题的黄金句子，一句话说出了宠物内容繁荣的核心原因。从可爱的小猫和狗到独特的利基宠物，年轻人对宠物内容的追求最终是受孤独感和催化的影响。

据公开数据显示，72.19%的当代年轻人生活在其他地方，其中61.47%的人感到孤独，生活和工作的压力越来越大，他们的精神世界和情感生活逐渐被孤独占据。有些人离开家乡，独自流浪，有些人忙于工作，没有时间和家人在一起，有些人在巨大的压力下没有人宠物可以填补这些人的情感空缺，让他们快乐和满意。


年轻人渴望更多的陪伴和温暖，有自己治愈效果的宠物自然会进入他们的生活。然而，并不是每个人都有时间和机会拥有自己的宠物，在线云宠物已经成为一些年轻人的最佳选择。

站在内容生产者的角度，用户将自己宠物的照片、视频上传分享至社交平台，在这个过程中可以收获喜爱与关注，并且可以通过知名度进一步获得广告收益等现实回报，这一系列行为是内容生产者通过内容平台进行自我实现的过程。作为云宠物内容的消费者，用户受到现实生活中喂养条件的限制。相反，他们可以通过观看宠物内容并与其互动来满足自己的情感需求。只有在两者的双重作用下，宠物内容才能迅速爆发。

宠物内容除年轻人外，还有一群独特的观众，他们是个人时间相对充裕的老年人。据专家预测，2030年，中国空巢老人可能超过2亿。这些老人的孩子大多是80后和90后在外工作的独生子女，基于老人的有效陪伴没有足够的机会，这可能使空巢老人比当代年轻人更孤独。未来，越来越多的老年人可能会加入养宠大军，关注网上宠物的内容。

与此同时，80年代后和90年代后的主要宠物力量很容易形成一种宠物惯性。当他们的年龄逐渐增长时，这种习惯很可能会继续下去。他们的孩子从小就接触宠物，一起长大，很可能会继续养宠物的习惯，这为宠物内容的长期发展带来了更大的空间。

无论是年轻一代还是银发人，宠物带来的情感陪伴都是他们养宠物、关注情感内容的根本原因。宠物内容作为目前内容量最大的垂直类别之一，具有很强的活力，但在不断的内卷下，宠物博客的实现面临着巨大的挑战。



在内容开发的风口上，可爱的宠物KOL很快积累了大量的年轻粉丝。然而，年轻和有购买力的粉丝显然是高质量的实现资源，但宠物博客的商品和实现并不顺利。

广告植入是宠物内容创作者实现的主要方式，但目前可爱宠物视频广告植入涉及的产品类别相对狭窄，主要集中在宠物品牌、家居用品或一些游戏上APP的推广。@der王小怪是最后一个专注于饲养海洋生物的创作者。凭借幽默的配音和新颖的海洋物种，他积累了912万粉丝，人气很高。然而，他视频中植入的多是一些利基新游戏，很难看到其他类别的产品，实现方式非常简单。

至于宠物产品，一位宠物内容创作者曾在一次采访中表示，他的广告不能太频繁，因为宠物不能在短时间内连续尝试不同品牌的产品，实现周期会很长。


除了广告植入，电子商务也是许多宠物创作者瞄准的商业化方向。开店销售宠物食品、用品、玩具等商品可以有效解决广告植入实现不稳定的问题。然而，当作者观察到一些宠物博客销售的商品时，他们发现中腰博客销售的产品通常是一些客户单价较低的宠物食品和日用品，商品类别相对较少。

宠物博主的直播带货不仅仅是挂链卖货，也不是一帆风顺。宠物博主@柴犬小柴 2021年，我开始了我的第一次直播。直播是让小柴躺在直播间，主播讲解产品。新鲜有趣的直播方式吸引了很多年轻人。然而，大多数观众都是为了在直播间与宠物互动，很少有用户下订单购买产品，播的四个月里，@柴犬小柴 单场最高交易额只有12万。


宠物博主李猫妮曾在一次采访中承认：只有头宠物博主非常赚钱，而且大多数博主都不赚钱。有时收入无法支付成本。对于表面明亮的宠物博客，特别是中腰博客，拓宽商业实现渠道是他们的核心需求。

除了基本的食品和用品，现在年轻人愿意尝试宠物美容、摄影、寄养、保险、培训等消费方式，有效扩大宠物市场，促进宠物服务内容的发展，甚至虚拟宠物等新领域开始抢占市场份额，对宠物博客，尝试新鲜多样的宠物日出产业可能是一个不错的选择。

高级云宠物用户不会停止内容消费和物理消费，在个人能力允许的情况下，甚至自发地将宠物转化为独特的情感IP。

比如李佳琪的宠物狗Never，出现在李佳琪直播间后，获得了大量粉丝。Never生日那天，除了李佳琪发微博庆祝生日外，一些用户还制作了表情包、生日视频、肖像等内容，其受欢迎程度让网友戏称为N姓女演员。随后，李佳琪将Never形象演化成专属IP，与众多品牌合作，带来可观的商业收入。

诚然，大多数宠物博客都面临着实现的问题，但宠物经济市场的逐步发展也带来了新的商机，宠物内容的商业潜力值得关注。



如今，云养宠逐渐成为现代生活方式，大量创作者进入游戏，使宠物垂直内容的内卷越来越激烈。

在内容竞争日益激烈的时代，基于情感层面的宠物内容已经打破了圈子，进入了年轻人的心中，各种短视频平台的位置。然而，面对商业问题，创作者需要不断创新，适应宠物市场的变化，以开拓更大的商业空间。

原文标题：短视频神奇动物和内卷不会赚钱

作者：大可，编辑：纪南

来源微信官方账号:TopKlout克劳锐（ID：TopKlout），自媒体生态观察号集美观有料于一体

本文由产品经理与媒体合作 @TopKlout克劳锐 未经许可，禁止转载授权发布。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。

本文仅代表作者本人，每个人都是产品经理平台，只提供信息存储空间服务。