在过去的几个月里，视频号码的增长数据非常快，用户的视频总长度和播放量都在增加。作者分析了这两个指标数据背后隐藏的信息量。


几天前，我看到了一个非常惊人的数据：


视频号总用户使用时间超过朋友圈总用户使用时间的80%。视频号总视频播放量同比增长200%以上。

我们将分别拆除这两个数据背后的信息量。



视频号的使用时间似乎在飙升，甚至有超越朋友圈的趋势。但是仔细想想，微信用户的总使用时间并没有太大的增加，所以有没有可能视频号的使用时间真的在上升，朋友圈的使用时间也在下降，两者相互消失，所以差距很快就接近了。

因此，事实上，视频号码的增长本质上是股票注意力的重组。英雄出现在乱世，创作者就会成长为新的头。我以为新的头会通过短视频形式破土而出，但目前视频号直播的发展速度比内容生态建设快，直播甚至反馈内容。

虽然官方一直在鼓励其他平台高质量的创作者，但大多数观察不满意，相比之下账户和视频号码是一个美妙的打击，公共创作者自然更适合微信生态，但创建视频的门槛远远大于文本，官方通过直播巧妙地解决了这个问题。现场直播可以理解为从文本到视频的过渡，现场录音屏幕也可以切成视频号码材料。这只手很棒！



本质上也是存量注意力的重新洗牌，但可能不是微信生态的存量。

互联网用户短视频平均使用时间有限，生态用户使用时间的变化也随之而来。今天，视频号码的使用时间在上升，快手和抖音的时间很可能会下降。

人群肯定有差异，但这么大规模的增长，肯定会有一些人重叠。

抖音与视频平台完全不同，如乌托邦、快乐、刺激、年轻、激素和多巴胺；视频号码由精神家园、爱国主义、鸡汤、正能量、肾上腺素和内啡肽驱动。

但这些都是互联网用户需要的，他们可以在不知不觉中消耗我们很多时间。我们期待着这两种形式是不同群体的平行增长还是不断增长。



从微信官方账号、服务号、小程序、企业微信到九宫格，回顾微信生态的各种商业场景。

但视频号的出现打破了这一格局，视频号在触达、种草和转化上都有相对差异化的布局，可以说视频号，既是私域场，也是公域场。


流量：

基于微信社交关系链，可以通过内容链接到更多用户、公共领域分布关注、朋友和推荐tab流量分布，基本实现了张小龙当年说的1:2:10，可以依靠内容在视频号中获取流量。

留存：

用户可以很快接触到社区和朋友圈，甚至用户也可以以浮动窗口的形式观看视频号码的直播。接触路径缩短，反馈保留。

转化：

视频号+微信群+公众号+小商店+小程序，视频号就像一个连接器，每个入口都有一个转换路径更短更高效。

私域：

视频号离微信官方账号方账号和企业微信，甚至直接打开。依靠内容获得的流量可以非常有效地保留到私域，公转私非常丝滑。

如果总结更简洁，可以说视频号正在形成「私域流量私有化、私域用户池持续运营、私域商业化」三大趋势:

从今天的梳理中，你可以看到视频号码对腾讯生态中品牌布局的重要性。我们需要注意的原因是，视频号码非常有希望突破现有的模式，成为短视频营销的「新阵地」。



有些人吹捧视频号，有些人看不起视频号。我的判断是，只要视频号能得到预期的结果，就是有价值的。

对于未来，有些人犹豫不决，有些人增加了数量。目前尚不清楚视频号码未来是否会成功，但唯一确定的是，品牌和创作者不会错过任何内容渠道。

无论成功还是失败，先跑，因为这可能是通往短视频入局比思考更重要。

以上

本文由 @赵子辰Vic 每个人都是产品经理，未经许可不得转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议

本文仅代表作者本人，每个人都是产品经理平台，只提供信息存储空间服务。